企業が動画に取り組むべき理由
YouTubeはもはや生活に欠かせないインフラになっています。
また、TikTok代表されるショート動画は、スマートフォンで簡単に視聴できる手軽さもあり、若者から多くの支持を得ています。
長文のテキストではなく、わかりやすい動画を求める声は多く、企業もこのニーズを無視できなくなっています。
企業紹介、商品紹介、人材採用、ブランディングなど、企業が動画に取り組むべきジャンルは多く、ここを疎かにするとライバルに大きく差をつけられてしまうかもしれません。
また、興味を引く動画はSNSで拡散され、予想もしなかった効果を上げる場合があります。
大きくバズれば、数億円分の広告効果が得られるケースもあるのです。
特にBtoC企業の場合、動画を「蓄積される資産」と捉え、いち早く投資をしておくべきでしょう。
動画制作の基本
動画制作の基本要素は「企画・構成」「撮影」「編集」「公開」です。
すべての要素が重要ですが、中でも最も重視すべきは「企画・構成」でしょう。
言い換えれば「コンセプト」「目的」「狙う効果」などです。
企画段階で動画制作の目的やターゲット、コンセプトなどを明確にしておかなければ、後工程はブレブレとなり、成果は得られなくなりますが、柱を明確にしておけば、効率的に動画制作が進められます。
企画・構成（コンセプト）
まず動画制作に必要になるのは「明確なコンセプト」です。
コンセプトは、伝えたいメッセージや世界観を決定し、視聴者にどのような感情や反応を引き起こしたいかを定義します。
全体の物語性を明確にしておけば、具体的な企画化や編集などでも迷いがなくなります。
次に「目的」「ターゲット」「媒体」を決めます。
目的
なぜ動画コンテンツを制作するのか。
まずは目的を明確にします。
目的によって、動画視聴者に取らせるべき行動が自ずと決まってきます。
ターゲット
目的に合ったターゲットをイメージします。
詳細なペルソナ設定も有効な方法です。
ターゲット次第で動画のテイスト、長さ、強調すべきポイントなども変わってきます。
媒体
目的とターゲットに合わせ、動画掲載媒体を確定させます。
YouTubeチャンネルの活用が一般的ですが、SNSとの相乗効果も狙います。
年齢層や性別など、媒体との相性を考慮しながら、最大の効果が得られる露出を企画します。
ストーリーテリングの活用
企画・構成では、ストーリーテリングの力を活用します。
ストーリーテリングとは、主張に説得力を持たせ、情報やメッセージを聞き手に印象づける手法です。
事実や数字を並べただけのロジック的な説明と、感情に訴えかける物語性のある説明を比較した場合、後者の方が22倍も相手の記憶に残ることが確認されています。
物語が持つ「惹きつける力」を活用するのがストーリーテリング最大のメリットです。
次のアクションを促したいとき使える手法で、ビジネスシーンでも多く用いられています。
撮影
プロフェッショナルな映像を撮る
動画撮影は技術の巧緻で圧倒的な差が出ます。
YouTubeなどで何気なく動画を見ていても、なんとなく面白い動画とそうでない動画があるでしょう。
これこそが撮影技術の差なのです。
フレーミング、ライティング、カメラワークなどの基本テクニックにより、一味違ったプロフェッショナルな映像が撮影できます。
また、仕上がりを想定した様々なアングルやショットの使い方、カメラの設定なども動画を面白くする重要な要素になります。
ライバルに負けないような、よい映像を撮るには、継続的な練習と実践を通じた経験が必要なのです。
必要な機材とソフトウェア
興味を引ける高レベルな動画制作には適切な機材やソフトウェアが必要です。
簡単な映像であれば高性能のスマートフォンで代用できますが、高品質なビデオカメラやマイク、照明設備などの撮影機材があるに越したことはありません。
また、安い機材を使った場合、音声が収録できていなかった・・・などの悲惨な状況が生まれます。
あまりチープな品質の映像では企業価値を毀損するので、プロフェッショナルな映像を作るためには最低限の機材を揃えるべきでしょう。
編集
編集の基本
編集は動画制作で欠かせない重要なステップです。
編集のセンス次第で動画の価値が決まるといっても過言ではありません。
編集には、映像や音声の組み合わせ、トランジションの追加、効果の適用などが含まれます。
よい編集は、ストーリーの流れをスムーズにし、視聴者の興味を継続させます。
また、編集ソフトウェアやグラフィックツールも重要です。
Adobe Premiere ProやFinal Cut Proなどのソフトウェアの使用で、映像や音声を編集し、魅力的な動画を制作できるでしょう。
音楽とサウンドエフェクトの重要性
音楽やサウンドエフェクトも欠かせない作業です。
適切な音楽の選択次第で、動画の雰囲気や感情を強調し、視聴者の心に強く訴えかけられます。
また、サウンドエフェクトを使って、シーンのリアリティを増せば、視聴者の注意を引けます。
音楽やサウンドエフェクトを上手に使えば、動画全体の品質が向上し、視聴者は没入感を味わえ、体験がより豊かになります。
公開
インタラクティブな要素の追加
視聴者との関係を深める方法
動画制作では、視聴者との関係を深めるために、インタラクティブな要素の追加が重要です。
これには、クイズや質問、リンクなどが含まれます。
視聴者が動画に参加し、一体感を持たせられれば、より強い関係が築けます。
また、SNSやコミュニティを活用して、視聴者との対話を促進することも重要です。
プロモーションと共有
動画を効果的に展開する方法
動画制作の次は、それを広く認知させる作業である、プロモーションと共有に取り組みましょう。
効果的なプロモーション戦略を立てて、視聴者に動画をアクセスしやすくさせます。
SNSやウェブサイト、メールニュースレターなどを活用して、動画を共有し、意図的に接点を増やします。
また、SEO戦略を活用して、動画を検索エンジンで見つけやすくする方法も有効です。
動画運用を成功させるポイント
継続的な改善と成長のための戦略
動画制作で成功するためには、継続的な改善と成長のための戦略が必要です。
視聴者のフィードバックを受け入れ、動画の品質や効果を向上させる努力を惜しまない精神が重要です。
ときに心無いコメントが届きますが、それにも耐える強い気持ちが必要です。
また、競合他社の動向やトレンドを把握し、常に新しいアイデアやテクニックを取り入れます。
継続的な学習と改善を通じて、動画制作のスキルを向上させましょう。
つまり、PDACサイクルの高速回転こそが、成功のポイントになるのです。
テクノロジーの進化と将来の展望
動画制作技術は日進月歩で常に進化しています。
新しいテクノロジーやツールが登場し、制作プロセスが効率化される一方で、よりクリエイティブな表現が可能になっています。
将来、AIやVRなどのテクノロジーが動画制作にどのように影響するかを見据えて、新しいアプローチや戦略を検討しましょう。
常に変化する環境に対応し、最新の技術を活用すれば、より魅力的で効果的な動画を制作できるはずです。
株式会社ハーフ団の動画サービスの内容
動画撮影の外注化を検討するのであれば、株式会社ハーフ団の動画サービスを選択肢に入れてください。
プロの作家やプロのカメラマンを用意し、企画から編集、集客までをセットにしてご提供します。
企画と動画撮影
プロの構成作家や放送作家を使って企画を作ります。
また、テレビ制作会社やプロのカメラマンと協業し、高品質の動画や画像を撮影います。
企業紹介動画や採用動画などに活用いただいています。
SNSとの連携
インスタグラムやX（旧twitter）、TikTok、YouTubeなど、多くの媒体を横断的に活用し、最大のバズりを実現します。
制作した動画がSNSで拡散されれば、数億円の広告効果が得られる場合があります。
できるだけ低額で、高い効果が継続し、企業がブランディングされるよう、一緒に企画立案をしていきます。
テレビPR
SNSの活用だけではなく、テレビ局やテレビ番組制作会社とのパイプを活用し、情報を電波に乗せて拡散させます。
視聴率が低下傾向とはいえ、テレビの伝達力は侮れません。
特におすすめなのは「中高年者向けの商品」です。
最近は中高年者であってもスマホを持っているので、気になった商品はすぐにネットで検索します。
テレビをきっかけにネットに引き込み、動画などで詳しく訴求すれば、購入に至る可能性は高まります。
テレビは、まだまだ十分な反応が取れるメディアです。
