毎日のように使う電車やバスなどの交通機関ですが、多くの人が利用するため、これを広告媒体として活用したのが交通広告です。
テレビやネットの広告に比べればニッチな市場ですが、電車、バス、駅、タクシー、空港など、公共交通機関への露出で認知を獲得する手段として古くから根強い支持があります。
交通機関利用者に対してストレートな訴求が可能で、広告を見て、その足で店舗に誘導ができるなど、直接的な効果が強みです。
また、タクシー内のモニターで流れる動画広告はブランド認知向上に効果があります。
一方で、スマホの普及で交通広告の効果が減りつつあるとの指摘もありますが、面白い内容の広告にできれば、SNSで拡散されるため、十分な成果が得られるでしょう。
交通広告の効果を最大化するには、知見が蓄積されている専門の交通広告代理店の活用がおすすめです。
交通広告専門の交通広告代理店は、鉄道利用者の分析システムなどを導入しているため、効果的なプランニングが可能です。
交通広告代理店の選定ポイント、おすすめの企業について詳しく解説します。
交通広告とは
交通広告とは、電車、バス、タクシー、駅構内、空港などの公共交通機関に掲示される広告全般を指します。
駅に掲出するポスターや車体ラッピングなど古くからある媒体に加え、最近ではデジタルサイネージによる視覚や音に訴える新種の手法も開発され、電車内やタクシー内でも動画が主流になりつつあります。
また、自家用車を広告媒体として活用する変わり種も登場しています。
交通広告は、通勤や通学で交通機関を利用する特定層や地域限定での訴求に適しており、直接的な効果が期待できます。
交通広告の種類
交通広告には主に以下の種類があります。
電車広告
車内ポスター、デジタルサイネージ、つり革広告などがあり、日常的に利用される交通機関で乗客の目に触れる機会が多いとされますが、近年ではスマホを見る乗客が多く、広告効果は低下ぎみです。
駅広告
駅構内やホームでのポスター広告、デジタルサイネージ、モニュメント型の広告など、ターゲット層や乗降客数の多い駅では大きな効果が期待できます。
バス広告
バスの車体（ラッピング）や車内に掲示される広告です。路線が限定されているため、地域密着型の訴求に効果があり、店舗や病院などの出稿が多くみられます。
タクシー広告
車内ディスプレイなどを活用し、移動中の乗客にアプローチします。つい見てしまい記憶に残るため、認知獲得に効果的です。
空港広告
国内外からの旅行者やビジネス客に訴求します。国際的なブランド展開にも適しており、近年では中国からの観光客向けの広告出稿が増えています。
交通広告の種類と特性
前述の通り、交通広告には電車広告、新幹線広告、駅広告、バス広告、タクシー広告、空港広告など、多様な形式がありますが、いずれもネット広告とは違い、不特定多数にプッシュ型で情報を届けられるため、最初の認知を得るのに適した特性があります。
電車広告は、定期的に視認され記憶に残りやすく、特にビジネスパーソンが通勤で利用する都市部の路線では効果が期待できます。
バス広告は限定されたターゲットや地域に訴求できることから、学生や高齢者など、あまり遠出をしない層に深く刺さるため、商圏が限定されている地元密着ビジネスに最適でしょう。
空港広告はインバウンドマーケティングにも活用でき、国際的なイメージ形成に役立ちます。
交通広告のメリットとデメリット
交通広告の主なメリットは以下の通りです。
交通広告のメリット
認知獲得と信頼性
交通広告は公共の場に設置されるため高い信頼性が得られます。押し付け感がないため、他の広告に比べ嫌悪感が少なく、好意的に受け取られるケースが多くあります。
地域密着の訴求力
特定地域利用者に直接訴求でき、反復的にメッセージを届けられます。広告内にQRコードをつけるなど、ネットへの導線にもなり得ます。
ターゲティング
駅や路線でセグメントされた客層にリーチできます。ビジネスパーソンの多い路線ではtoB向け広告、若年層が多い駅ではファッションブランドなどの広告を出し分けます。
交通広告のデメリット
乗降客の多いターミナル駅や路線での広告料金は高額になる傾向にあります。
比較的長期の契約が前提となり、途中解約が困難な場合もあります。
また、ネット広告とは異なり、正確な効果測定が難しくなります。
交通広告会社の選び方
交通広告会社を選ぶ際には、以下のポイントに注目します。
得意媒体
電車、バス、駅、空港といった特定の媒体に強い会社を選ぶと、広告効果が高まります。
特定の地域強みを持つ地元密着の代理店は、知見が蓄積されているので、ターゲット層に応じた適切なプランを提案してくれます。
インパクトのある動画制作、SNSで拡散する話題性のある広告など、特徴的なクリエイティブ制作が得意な代理店を探すのもいい方法です。
契約の柔軟性
交通広告は多種多様であるため、契約期間も様々ですが、飛行機やバスは3か月から半年と長期の契約で、タクシーは1か月程度、電車は2週間からになる傾向があります。
このように、交通広告は比較的長期間の契約になりますが、効果測定の正確性が追求できない特性も理解しておく必要もあるでしょう。
効果に懐疑的であっても、デジタル広告とは異なり、交通広告は臨機応変な出稿が難しいので、中途解約の可否やペナルティの有無などは事前確認が必要です。
出稿後でもデジタルサイネージとの併用などの選択肢があれば、ある程度の効果測定ができるようになります。
実績と信頼性
実績やマーケティングリサーチの精度も重要なポイントです。
交通広告会社は、エンタメ商材、ゲーム商材、ファッション・アパレル業界、BtoBサービスなど、それぞれに得意な業種や分野が異なります。
長年の経験を持つ会社は、媒体側との関係も深く、信頼関係も構築されており、ノウハウも集積されているので、高い広告効果が期待できます。
おすすめの交通広告会社一覧
交通広告分野で評価が高い代理店です。
協立広告株式会社
東京を拠点とし、電車や駅広告に強みを持つ会社です。
長年の実績を背景に、マーケティングリサーチや効果測定を行い、広告の最適な配置を提案します。
協立広告株式会社
交通、屋外、新聞、雑誌、ラジオ、テレビ、インターネット他広告
における各種媒体の取扱。広告に関わる企画、立案、制作。セール
スプロモーションに関わる調査、企画、製作、実施。
ジェイアール東日本企画
JR東日本グループの広告代理店で、関東エリアの主要駅や電車広告を提供しています。
JRブランドを背景にした高い信頼性があり、ビジネスパーソン向けの広告やインバウンド広告に深い造詣があります。
株式会社ジェイアール東日本企画
株式会社春光社
創業90年以上の歴史を持ち、幅広い交通広告を提供する代理店です。
特に電車や駅、バスの広告に強く、地域密着型のプロモーションが可能です。
株式会社春光社
株式会社ジェイアール四国企画
四国エリアを中心に、地域に根ざした広告を展開しています。
四国の主要な駅での広告を提供し、地元企業の認知度向上に寄与しています。
株式会社ジェイアール四国企画
遠州鉄道株式会社
静岡県を拠点にバス広告や電車広告を手掛ける広告会社です。
地元密着型の広告が強みで、コストを抑えた広告展開が可能です。
遠州鉄道株式会社
旅客自動車運送事業、鉄道事業、旅行業、不動産事業、保険事業、介護事業等
株式会社オリコム
株式会社オリコム
株式会社鉄道広告社
株式会社鉄道広告社
株式会社アド南海
株式会社アド南海
株式会社大阪メトロアドエラ
株式会社大阪メトロアドエラ
交通広告の効果
交通広告は、最初の知るきっかけとなり、認知を向上させるケースや地域密着のプロモーション目的のキャンペーンに適していますが、効果の最大化には、多層的で戦略的な展開が不可欠です。
たとえば、電車内に加え、駅構内にもデジタルサイネージを設置し、記憶のダメ押しをするなど、複合展開で効果を高めます。
駅構内でデジタルサイネージでは、リアルタイムの効果測定で表示内容を調整する手法があり、顧客の関心を引きつけるだけでなく、購買行動に直結する仕組みが確立されつつあります。
また、通勤、通学、買い物客など、時間帯に応じて広告内容を調整し、効果の最大化を狙う取り組みも成果を出しています。
今後は、カメラやAIを活用し、パーソナライズされた広告が出せるなど、より精緻な出稿が実現するでしょう。
交通広告の料金相場
交通広告の料金は、媒体や掲出場所によって大きく異なります。
高額な媒体は飛行機の機体ステッカーで費用は6か月1,000万円以上です。
駅広告の場合、乗降客の多い駅では、特別な掲出場所が設定されているなど、かなり細かい条件づけがされています。
駅構内の広告は、最低7日から出稿できる場合が多いですが、おおむね総額で100万円を超えるケース（枚数次第）が多く、乗降客が多い駅ではさらに高額になるでしょう。
タクシー広告の場合、動画広告は月額2万5000〜5万円/台、ラッピングは月額3万5000円/台がおおよその相場です。
その他、低額な露出は、タクシーの窓ステッカーで1か月1,000円未満、またタクシー運転手のサンプリングは1個50円前後になっています。
このように、交通広告は、契約期間や掲出場所によって異なる料金体系が用意されているため、詳細な見積もりを確認します。
交通広告代理店によっても料金体系は異なるので、比較検討しながら、費用対効果を考慮して最適なプランを選びます。
まとめ
一口に交通広告といっても、媒体は多種多様で、時期や期間で料金が大きく異なり、得られる効果にも違いがでます。
費用対効果を含め、これを上手にコントロールしてくれるのが、交通広告代理店なのです。
交通広告代理店の選択では、取り扱いメディアの種類（得意媒体）、地域密着度、実績、サービス内容などを総合的に比較します。
電車や駅、バス、タクシーなどの媒体とターゲットや地域などの条件を上手くリンクさせた、きめ細かい提案できる代理店は、高い広告効果だしてくれるでしょう。
また、途中解約、或いは延長といった内容変更にも快く対応してくれる柔軟性があればベストです。
交通広告は、公共の場で多くの人々に目に触れるため、高い信頼感が醸成できます。
企業の認知度向上や直接的な集客には、実績ある代理店との連携がマストで、これにより最適な効果が得られるでしょう。
