店舗ビジネスを始める場合、最も重要なのは「認知の獲得」でしょう。
存在を知ってもらえなければ、来店は期待できません。
そこで必要になるのがブッシュ型媒体のひとつである「看板」です。
屋外広告（Out Of Home）とも呼ばれ、OOH（オーオーエイチ）と略されます。
ビジネス（店舗）の認知度を高めて集客に結びつける看板は、古典的で地味ながら、実は欠かせないマーケティングツールです。
看板は単にお店や会社の名前を表示するだけでなく、ブランドイメージを視覚的に伝え、強い印象を与える役割を果たします。
そのため、看板製作会社の選定は、ビジネスの成功を左右すると言っても過言ではありません。
看板製作会社には、デザインから設置、アフターメンテナンスまでを一貫してサポートする会社も多く、最近ではLEDやデジタルサイネージなど、最新技術を用いた製品の提供も増えています。
また、素材、デザイン、費用など、各社で内容が大きく異なるため、自社に適した製作会社選びが重要になります。
これから看板製作を検討する上で知っておくべき内容特徴を理解しておけば、間違いのない看板製作会社を選択できるはずです。
看板の必要性
看板製作が必要となるケースは多岐にわたります。
新規開店やリニューアル
新店舗をオープンする際は、お店の存在や場所を知らせるための看板がなによりのアピールになります。
看板は店名の告知に留まらず、ブランドイメージを反映したものが望ましく、顧客の目を引き、印象を残す重要なポイントになります。
また、既存店舗のリニューアルでも、新しいコンセプトに合わせた看板があれば、ブランディングが容易になります。
認知向上
サービスや商品の認知向上にも効果があります。
季節限定の商品やキャンペーンの宣伝には、常設看板ではなく、立て看板やポスター形式の看板が便利です。
飲食店や美容院などでは、メニューの更新や新サービスの開始に合わせて看板を制作し、通行人に知らせ、来店に誘導します。
施設案内
大型施設、商業ビル、オフィスビルなどでは、迷わず目的地に到達できるよう看板が設置されます。
案内看板は各施設の入口などに設置され、道案内の役割を果たします。
特に公共施設やショッピングモールでは、案内板が利便性を上げ、顧客満足度を向上させます。
ブランディング
企業や店舗のブランドイメージを伝える役割を果たします。
高級感のある金属製の看板、温かみを感じさせる木製の看板など、素材やデザインによって企業イメージを伝えていきます。
また、LEDやネオンを活用した看板は、夜間でも視認性が高く、通行人の目を引きやすいことから、印象に残りやすくなります。
近年ではデジタルサイネージによる深い訴求も一般化してきました。
集客と売上向上
店舗が路面に面していない場合や2階以上に位置する場合、看板が集客の鍵になります。
遠くからでも視認しやすい野立て看板やビル壁面に設置する大型の袖看板は、集客効果を高め、通行人の来店を促す役割を担います。
また、サービス内容やお得なキャンペーン情報を掲示すれば、来店のきっかけが作れます。
イベント・プロモーション
特定のイベントや短期間のプロモーションを行う際にも看板は有用です。
展示会の案内やセール情報など、一時的な告知にはポスターパネル、A型看板、バルーン看板など、手軽に設置・撤去できる看板が適しています。
人目を引き、注目を集められれば、短期間で多くの人に情報を届けられます。
安全対策
建設現場では歩行者や近隣住民に配慮し、工事の内容を告知したり、安全上の注意を促すための看板が不可欠です。
また、施工中の企業名や施工完了予定日などの情報も表示され、企業の信頼性を向上させています。
看板製作の基本的な流れ
看板製作はおおむね以下のプロセスで進められます。
ヒアリングと現地調査
最初に、看板の設置場所や目的に応じて、デザイン要件をヒアリングします。
その後、現地調査を実施して、看板設置の物理的な条件、視認性、周囲の環境を確認します。
設置場所のサイズ、日照条件、風雨対策などが重要で、これらを基に最適なデザインと設置方法が決まります。
デザイン作成
ヒアリング結果に基づいて、看板デザインを起こします。
ブランドイメージや店舗の雰囲気に合わせて、高級感やカジュアルさなど、印象に影響を与える要素を盛り込みます。
同時に看板の素材なども検討し、最終的な計画について合意します。
製作と施工
デザイン確定後、看板を制作し、現場で設置します。
店舗の場合は営業時間の前後で、繁華街の場合は人通りの少ない深夜～早朝に取り付け作業を行います。
看板の種類によっては、設置時に特別な工具や人員が必要になり、施工費用が追加される場合もあります。
看板の種類と特徴
看板には多くの種類があり、それぞれにメリットや特徴があります。
立て看板
常設ではなく、店舗の入り口などに置かれ、両面に情報を表示できる看板で、A型看板などが人気です。
比較的小型で、持ち運びや設置が簡単なので、ニーズは高いでしょう。
壁面看板
建物の壁に取り付けられ、視認性が高い特徴があります。
照明を使って目立たせるなど、店舗の顔として利用され、通行人の目を引きます。
カッティングシート看板
自由にデザインしたシールをガラス窓などに貼り、視認性を高めながらもコストは抑えられます。
窓が多い店舗や2階以上に位置する店舗での利用が増えています。
ネオンサインやデジタルサイン
ライトアップや動画表示が可能で、目を引きやすく、夜間の広告効果が高いです。
デザインの自由度が高く、訴求力に優れるため、若年層へのアピールで選ばれるケースが多いでしょう。
パチンコ店などでの使用例が多いようです。
その他
金属製やアクリル製など、素材の違いによる選択肢もあります。
金属製は耐久性があり、モダンで高級な印象を与えますが、アクリル製は透明感があり洗練されたデザインに適していますが、割れやすく耐久性に劣ります。
看板製作の費用
看板製作費は、素材、サイズ、設置場所、デザインの複雑さなどで大きく異なるため、一般的な相場はないとお考えください。
制作する看板のタイプ、目的、予算に応じて最適な選択を行い、設置環境やターゲット層に応じたデザインを選択し、長期的に効果を発揮する看板に仕上げていきます。
A型看板
比較的安価で、1万円程度から製作可能です。
両面印刷のポスター差し替えタイプや自由に内容を書き換えられる黒板タイプが人気です。
カッティングシート看板
ガラス窓に貼るカッティングシート看板は、5万円～で製作でき、足場などの設置費用が削減できるため、コストパフォーマンスがよい選択肢です。
壁面看板・電飾看板
大型で特殊な設置になるため、最低でも10万円以上の予算が必要になるでしょう。
規模によっては、数百万円から数千万円になる場合もあります。
デジタルサインは更に高額で、頻繁に内容を更新する場合には適していますが、設置とメンテナンスのコストにも考慮が必要です。
看板製作時のポイント
看板製作には以下の重要ポイントを考慮します。
耐久性
屋外看板を製作する場合、風雨への耐久性や日照による色あせの対策が必要です。
耐候性の高い素材を選んだり、紫外線カット加工などが望ましい選択肢になります。
イメージの反映
店舗や企業の顔となり、与える印象を左右するため、デザインにこだわる必要があるでしょう。
飲食店やカフェには温かみのある木製看板、オフィスビルには洗練された金属看板、エンタメ性をアピールするなら電飾など、適切な素材とデザインを選びましょう。
メンテナンス性
常設の看板は長期間使用が前提になるので、メンテナンス性の確保も必要です。
特にネオンサインなどの電飾を含む看板は定期的な点検が求められ、交換や修理がしやすい設計が望ましいです。
よくある質問
デザイン変更
看板の種類によりますが、デジタルサインやポスター交換が可能な看板なら、設置後であっても比較的簡単に内容を変更できます。
屋外設置看板の種類
屋外の場合は、立て看板、壁掛け看板、吊り下げ看板などが選択肢になるでしょう。
電源が確保できる場合には、電飾看板も選択肢になります。
それぞれに視認性や耐久性が異なるため、設置場所に合わせて最適なタイプを選びましょう。
制作期間
看板の種類やデザインによって異なりますが、通常1週間から1か月程度が目安です。
設置場所の調整や設置許可取得が必要な場合にはさらに時間がかかります。
まとめ
看板製作は、特に店舗ビジネスにおいては重要な投資になります。
適切な設計と設置によって、集客効果には段違いの差が出るので、くれぐれも慎重に計画を立てていきます。
やや大袈裟にいえば、看板は競争の源泉となる企業のブランドイメージを左右する重要な役割も担っているので、経営戦略の一部として、熟慮を重ねていきます。
看板製作会社を選ぶ際は、提供するサービスの範囲（デザイン、施工、メンテナンス）、対応エリア、料金設定、口コミ評価なども参考にしながら、自社のニーズに合った業者を見定めます。
近年はデジタルサインや特殊加工に特化した製作会社もあるため、最新技術を取り入れたい場合に相談してみるといいでしょう。
企業の方針やターゲット層に合わせた看板製作をしてくれる会社選びが、長期的な集客力や認知度向上につながります。
